Teleshopping im Onlinehandel? Produktnähe, Inspiration und ein direkter Draht zu den Kund*innen. Dieses Ziel verfolgt OTTO mit Videostreams im eigenen Onlineshop – und erreicht damit bis zu 60.000 Live-Zuschauer*innen pro Show. Aber wie sehen solche Shopping Shows aus? Wer schaltet ein und was erreicht OTTO mit diesen Shows wirklich?