Podcast #39: „Corona hat den ethischen Konsum nicht erfunden“│ Im Gespräch mit Trendforscher Prof. Peter Wippermann

Ethischer Konsum verliert in der Corona-Krise nicht an Relevanz. Im Gegenteil: Die Versprechen ethischen Konsums werden vor dem Hintergrund steigender Unsicherheit sowie zunehmender sozialer und ökologischer Herausforderungen noch relevanter. Diese und weitere Erkenntnisse brachte die fünfte Otto Group Trendstudie zutage. Ein Werk, das das Einkaufsverhalten von über 1.000 Deutschen zwischen 14 und 70 Jahren beleuchtet. Federführend bei der Umsetzung war – wie in den Jahren zuvor – der Trendforscher Peter Wippermann. Lehrender für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität der Künste in Essen und Gründer des renommierten Trendbüros Hamburg. Mit ihm sprechen wir im Podcast über den Einfluss der Pandemie aufs Einkaufsverhalten, dem Zusammenspiel der Generationen und der Rolle von Unternehmen bei ethischen Konsum.

• 00:01:08: Vorstellung Prof. Peter Wippermann
• 00:03:32: Lesart der Trendstudie in Zeiten der Krise?
• 00:04:48: Datenanalyse: Hat Sie etwas besonders überrascht?
• 00:06:12: Ethischer Konsum: Was macht ihn aus?
• 00:08:20: Nach welchen Maßstäben richten Konsument*innen ihren ethischen Konsum aus?
• 00:10:32: Politik wird zunehmend in die Verantwortung genommen? Mit welchen Forderungen?
• 00:11:32: Beyond Greenwashing: Wie sollten Unternehmen jetzt reagieren?
• 00:12:18: Ist die Zeit der Siegel gekommen?
• 00:13:18: Was sind Konsument*innen selbst bereit zu tun, um nachhaltiges Leben zu fördern?
• 00:14:38: Wie interagieren die Generationen beim Thema ethischer Konsum?
• 00:16:37: Bio muss man sich leisten können – Fakt oder Fiktion?
• 00:18:23: Gesundheitsbewusstsein als Einfalltor für ethischen Konsum?
• 00:19:37: Was verbirgt sich hinter dem Begriff "Postwachstumsgesellschaft" konkret?
• 00:22:04: Pandemie ein Game Changer für den ethischen Konsum?
• 00:25:20: Über das neue (digitale) Gesundheitsbewusstsein und ethischem Konsum
• 00:27:14: Müssen wir uns auf einen Gegentrend zum ethischen Konsum einstellen?
• 00:28:14: Ausblick: Ist ethischer Konsum gekommen, um zu bleiben?
• 00:28:44: Outro und Hinweis zum Download der Studie

Ist die Covid-19-Pandemie ein Wellenbrecher für den Trend des ethischen Konsums oder hat die Unsicherheit durch Corona dem Verbraucher die Relevanz bewussteren Konsums noch einmal verdeutlicht? Hinweise gibt die fünfte Otto Group Trendstudie zum ethischen Konsum 

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